从昔日名不见经传的破落小镇，到今天拥有旅游小镇、戏剧小镇、世界互联网小镇等“国家名片”；从20年前的零游客，到如今年游客量过千万人次、经营收入多年稳坐国内古镇型景区“头把交椅”——浙江乌镇的发展奇迹，无疑是中国改革开放的一个重要见证。
在数不胜数的中国古镇中，乌镇缘何与众不同？一个世界性的互联网大会，又为何青睐这座小镇？
三次转型再现古镇芳华
江南水乡乌镇，地处苏浙交界的桐乡，境内河流四通八达，依水建街、傍水设市，家家临河阁楼，户户汲水晓窗，堪称“最后的枕水人家”。
历史上，乌镇因水路发达而繁盛，但改革开放后，随着当年乡镇企业的发展，特别是交通方式的改变，乌镇成了“一潭死水”。直到年，乌镇才有第一条真正意义上的公路，而当时，周边其他乡镇早已陆路发达。很多年轻人不得不去周边镇上打工，白天镇上只有老年人留守。说起当时的情形，曾任乌镇镇长的张建林记忆犹新：冷冷清清乌镇镇，一片破房子，一片旧房子，一到晚上黑漆漆。
从繁荣到没落的落差，无数次触动着这座水乡古镇。如何让乌镇再度辉煌？乌镇开始谋求转型之路。
摆在乌镇的面前，有两条路可以选择：一条是发展工业，经济见效快，但是有污染，选址难；另一条是发展三产服务业，把乌镇这个古镇水乡的旅游价值挖掘出来。
乌镇选择了后一条路。
年起，桐乡市委、市*府举全市之力，开始实施乌镇保护与旅游开发。当年5月，市*府牵头，市财*局等13个部门共同出资，组建乌镇旅游开发有限公司，具体运作旅游产业的开发与建设。
与其他一些古镇开发运行有所不同的是，桐乡市委、市*府尊重乌镇悠久的历史文化，从一开始就以“保护第一、修旧如旧、以存其真”的理念，尊重古镇的历史遗存，从总体风貌入手，突出建好环境尤其是水环境，拆除所有不协调的建筑，同时恢复“乌镇香市”等民俗文化，并注重传统文化的创新，营造原汁原味的水乡风情。
年，乌镇东栅景区建成，很快成为古镇旅游胜地；年，西栅景区开业，无论收入还是净利年均增长均在30%左右。这种古镇保护开发的模式被联合国教科文组织专家称为“乌镇模式”。
乌镇也正是在这样的保护与发展的理念中，开始谋求转型之路。
——第一次转型，乌镇成为一个旅游符号。
乌镇有句口号：“一样的古镇，不一样的乌镇。”怎样避免古镇的同质化？唯有依靠文化，文化特征才是一个古镇的最大个性。乌镇人受戏剧《暗恋桃花源》的启发，创办了乌镇戏剧节，带动乌镇游客量过千万人次，经营收入直逼20亿元大关，连续10年保持高位增长。
——第二次转型，乌镇多了戏剧和文化符号。
乌镇的愿景，不仅如此。当北上广深等一线城市的网上支付刚刚兴起，乌镇的商超系统已经普及；