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“+文创”赋能产业升级，提升文化自信
“+文创”赋能产业升级，助力突破中等收入水平
中国历经轻工业、重工业、战略新兴产业的持续升级，目前已成为中等收入国家，正从中等收入国家向高收入国家跃迁，我们认为：1）发展5G、新能源汽车、工业机器人、半导体、生物医药等战略新兴产业，带动一批高收入人群增长。2）发展“+文创”，带动轻工业、酒店餐饮旅游、部分零售的相关产业人群提高收入水平。3）补贴农业，提高农民收入。美国、日本、韩国均通过大量补贴农业，农民收入方得以和高收入国家整体水平相匹配。
文创可赋能轻工业、旅游酒店餐饮和部分零售业，提高相关产业附加值。我们估计，相关就业人群占中国就业人口的12%，收入水平处于金字塔中下层，是中等收入人群。
部分欧美日韩品牌的超额利润来自文化溢价
欧美日韩相比中国属于文化输出较强势的一方，部分向中国出口的产品附带文化溢价：1）以欧美奢侈品为例，奢侈品品牌的背后多在讲述欧美王室、贵族、西方文化的故事。中国消费者在购买时要为上述文化付出较高溢价。2）欧美日韩中低端品牌在中国存在以高端品牌定位出现的现象，在中国的定价明显高于海外，我们认为其中的价差就是文化溢价。
我们认为中国需要提升文化软实力，一方面可提升文化自信，另一方面经济上也可以扭转国际品牌定价歧视。
从茅台、日本威士忌的国际影响力差异，看中国“+文创”的欠缺
中国高端产品在国内和海外市场具有逆价差，即海外售价明显低于国内，我们认为主要原因在于产品缺乏对海外消费者的文化影响力。以高端酒茅台为例，茅台在中国的定价高，但在海外价格明显低于中国市场，且主要消费者是海外华人。
日本威士忌可和茅台形成较鲜明的对比。如果参考日本威士忌在国际上的崛起，可以看到，茅台在如何吸引海外消费者方面较为欠缺，也没有针对性的“+文创”宣传和赋能，因此影响力无法走出中国。
日本威士忌师承苏格兰，没有任何本土根基，产品基础弱于茅台。但目前威士忌在日本被视为和清酒、日式烧酒同样的日本特产，“竹鹤”、“余市”、“山崎”、“響”品牌的威士忌往往会被国际游客作为特产采购。日本威士忌工艺、口味方面具有造诣，发展出独特的“日式风格”。年起，日本威士忌屡屡获得世界威士忌大奖（WWA），得到国际认可。
另一方面，日本企业在文创方面的赋能，赋予威士忌深厚的日本文化底蕴。例如，三得利为了体现“響”威士忌的文化韵味，建立了“響”和风醇韵体验酒吧（HIBIKIHarmonyBar），该酒吧设计具有典型的日本传统风格，并且使用特制的HibikiGlass酒杯。HibikiGlass酒杯运用日本的传统手工艺制造、附带创新的数字传感器技术，是世界上第一款互动式的威士忌酒杯，放入冰块和威士忌后，饮用者通过触摸、倾斜、晃动以及饮用实现与酒杯的互动，酒杯通过电路原理与已有编程的音频和视觉效果相结合，可创造出独特的具有日本风情的春夏秋冬四季感官体验。
现象级文创将涌现
中等收入水平向上突破，文创需求有望大量涌现
我们认为，文化需要再创新、再表达，融入现代生活才具有生命力，这就是所谓文创，否则文化便仅能寄存于博物馆、历史书中。文创赋能，不会改变产品、服务的功能，但可提升产品、服务的美感和体验感，塑造新的生活方式。
中等收入水平向高收入水平跃迁的过程中，文创大量涌现是马斯洛需求的体现：1）在低收入水平阶段，消费者注重产品、服务的基本功能；2）在中等收入阶段，消费者的社交需求、尊重需求大幅提升，这时需要用奢侈品、品牌进行自我标识；3）进入高收入阶段，消费者已经无需用外再层面标榜自己，而是回归追求自我满足的审美，我们认为此时文创会大量涌现
“+文创”融于生活的方方面面
文创需求大量融于商业中，体现在“吃、住、行、游、娱、购”各个方面，不改变服务、产品的功能属性，但提供附加创意带来审美提升、体验感、满足感，这有助于提升服务、产品的附加价值，从而实现产业升级。文创甚至可融入企业管理中，如阿里系高管的花名；华为芯片命名大量出自古代典籍，这些虽然不是企业成功的核心因素，但也打上了深厚的中国文化烙印。
近些年，中国现象级文创频现，这是中国进入中等收入水平，向高收入水平迈进的体现。我们从故宫文创、茶颜悦色、唐猫庭院、李子柒、西塘汉服节等案例分析中看到，现象级文创善于利用新媒体、新技术，注重体验、精细管理。
现象级文创：善于利用新媒体、新技术，注重体验、精细管理
1）新媒体可创造新商业模式。例如故宫文创通过电商服务高频消费、高转换率的粉丝，商业模式已不再是单纯的销售旅游纪念品；中国式田园牧歌意境过去存在于诗歌中，仅为少数文人士大夫所领略，李子柒以短视频的方式展现，受众门槛大幅降低，克服语言、种族、年龄的界限。2）优秀的文创注重体验。例如，西塘汉服节再续中断六甲子的华衣美服之传统，游客具有强烈的穿越感，帮助西塘客流超过乌镇；茶颜悦色将中国审美融入茶饮3.0，成为长沙打卡景点；无锡拈花湾仿古而不复古，成为众人皆赞的禅意小镇。3）华强方特特种电影用高科技再现中国神话故事。大唐不夜城用灯光秀展现游客想象中的大唐盛世。4）商业活动需要精细化管理，如千古情复制成功率远高于竞争者，管理精细化具有明显优势。
利用新媒体，“+文创”开创新商业模式
目前，互联网传播渠道不断丰富，效率大幅提升，BBS、微博、QQ、