-07-31梦乡旅梦乡旅
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寻梦乡村筑梦有我
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很多到过乌镇的人，心里可能都有一个问号，在数不胜数的中国古镇中，乌镇为什么会那么与众不同？世界互联网大会这样的顶级盛会，为什么会选择在乌镇这样一个小镇举办呢？
今天，我们就来讲讲乌镇成为中国名片的故事，并穿插说明乌镇差异化特色。
乌镇的设计者是本土乌镇人。他熟悉乌镇的每一个角落，知道臭豆腐飘出来的气味来自谁家。以前的乌镇可不是一个旅游小镇，而一个破破烂烂、毫无知名度、没有游客的江南小镇。
相比西塘古镇，它整整晚了4年，而相比周庄古镇，它整整晚了10年。然而今天，它的名气却远远超过周庄，超过西塘。
从某种程度上看，乌镇是新建的。毕竟原来的乌镇西栅是没有50多万平方米的，这是后来扩建的。但乌镇的元素依旧保留着，如桥还是原来的桥，街还是原来的街，重要的节点都在。
可以说，乌镇在近20年的时间里，只做了一件事：给自己镶一个壳，然后填壳。而支持这件事延续20年的，便是体验。这也是乌镇发展的落脚点。
据悉，为了打造“体验”，乌镇经历了三个阶段：观光小镇――度假小镇――文化小镇。这三个阶段的共同目标均是从壳上、内容上、内涵上，做出一个不一样的乌镇，力求让乌镇成为行业模仿的目标。
据乌镇运营方给出的年收益报告显示，年，乌镇的游客是万人，收入14.6亿，在中国古镇中，经济效益位于第一位。
因为它有差异性。对此，我们就从乌镇经历的三个阶段来分析。
观光小镇：做减法，打造差异化古镇
乌镇有四条大街，东南西北四向。开发乌镇保护工程时首先选在有茅盾故居的东栅东大街。但纵观中国当时有名的古镇建设特色，借助名人故居的方式早已普遍，难以形成突出的特色。故乌镇做了两点突破：
1.当时，中国所有古镇都经历过二次开发，并未一次性就明确完整的产品形态，更没有方便的停车场。所以，乌镇东栅建设的首要关键就是建立停车场。
2.当时，中国所有古镇都采用点经营方式，套路化非常明显。为此，乌镇从整体风貌出发，决定采用做一片的方式。为了达到这个目的，所有和老区不协调的建筑，七八十年代的宿舍楼、百货大楼乃至新建的房子全部都被强制拆除，以至于有一段时间，老百姓甚至用泼粪的方式来表达自己的不满。
房子拆除后，开始将所有的管线都埋在地下，并给老百姓装马桶，防止他们往河里倾倒污物。而这种减法，让乌镇讨了一个巧：大家都觉得乌镇像一个古镇，是一个原汁原味的小镇，这是其他古镇没有的。
因此，如果用4个字来形容古镇的完整，那就是“拆出来的。”
度假小镇：做加法，打造独特用户体验
既然乌镇东栅采用做减法的方式获得了成功，那乌镇西栅的建设是不是可以同样的减法？但事实上，乌镇西栅做的却是加法。
相比东栅的资源差异性优势，西栅有的是产品差异性。所以在乌镇开发规划时，决定将东栅定义为白天游，西栅定义为晚上游，即是度假旅游。
在90年代，中国古镇乃至整个旅游业都往观光旅游方向走，根本没有人