作者
张吉龙编辑
罗丽娟
“建设服装强国、品牌强国是波司登的梦想所在,（我们）将全力把波司登打造成中国服装业的华为”。
年12月10日，波司登（）董事长高德康在一场公开活动上大方秀出了“野心”。
高德康没有细说“服装业的华为”具体意味着什么。但在年，波司登在国内着实享受到了与华为类似的“国货”消费红利。
益普索(Ipsos)做的一份波司登品牌健康度追踪报告称，目前波司登品牌无提示第一提及率达66%，净推荐值(NPS)达49%，品牌美誉度达8.69，其在中国消费者中的认知度高达97%。
用户喜欢一个品牌通常最直接的表现就是买它。
/上半财年，波司登营收同比增长28.8％达44.4亿元，归母浄利润更是大增36.4％至3.4亿元。这其中，品牌羽绒服业务维持增长迅猛，收入同比上涨42.9％达25.3亿元，为公司贡献了57.1％的收入。
在天猫双11购物节中，波司登天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。据官方数据显示，这匹黑马在双11当天前7分钟销售额破亿元，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元；全网销售额突破8亿元，全渠道销售额破10亿元。
年11月11日盘中，波司登股价一度涨至4.5港元，创上市以来的最高价。实际上，波司称得上年港股市场的牛股之一。截至年1月6日收盘，其股价报2.79港元，总市值.71亿港元，较一年前大涨近亿港元。
这背后，是曾经的“土味”羽绒服波司登向“国潮”品牌的转型。它不仅从设计上突出中国风、时尚感，营销上大打“民族”牌、“中国名片”，甚至还重新开展“国际化”，大喊“波司登温暖全世界”的使命。
大打“国潮”牌
波司登这两年来的复苏颇有“里应外合”的意味。
年，一个来自加拿大的羽绒服品牌“加拿大鹅”在中国火了起来。阿里巴巴创始人马云是带火它的名人之一。
年1月和12月，马云分别在会晤美国总统特朗普、出席乌镇世界互联网大会时均身穿墨绿色“加拿大鹅”羽绒服。两次活动的照片在媒体上广为传播。
经过媒体的深扒，人们发现，不仅马云，穿“加拿大鹅”早已经流行于国际名流圈。这其中包括好莱坞明星保.沃克、足球巨星贝克汉姆，甚至还有俄罗斯总统普京都曾经身穿加拿大鹅。
名人效应让加拿大鹅很快成为社交媒体的议论焦点。据《数据冰山》在年2月发布的信息显示，当时在微博上搜索“加拿大鹅”，会返回+原创微博。与之对比的是，波司登的被提及量仅为。
年之前，加拿大鹅年收入仅1.5亿加元，财年收入已近6亿加元。过去几年，加拿大鹅在中国并没布局任何零售渠道，但是通过代购等方式率先在国内掀起了消费热潮。
年1—3月，该公司在包括大中华区在内的世界其它地区收入增速高达.4%，是加拿大和美国市场增速的2倍。
年3月，加拿大鹅任命首席战略和业务发展官ScottCameron为大中华区总裁，这是该公司唯一一个区域总裁。
年12月28日，加拿大鹅内地首家旗舰店在北京三里屯开业，开业之后很长一段时间内，顾客都需要排队进店，且部分款式和尺码处于断货状态。
供不应求的加拿大鹅对波司登形成了刺激。为了应对竞争，波司登展开反击。它一方面在营销上“碰瓷”加拿大鹅，彼时，在网络上出现了大量“还买加拿大鹅?加拿大都在代购波司登”等波司登VS加拿大鹅的测评文章。
另一方面，波司登大打爱国牌、民族牌。除了有意无意地强调“民族品牌”概念、“中国品牌征服世界”等，波司登还在设计上开始走中国风。比如，在米兰时装周上，波司登米兰时装周秀场主要展示的三个主题“星空、极寒、地袤”都极具中国元素。
货架上的波司登羽绒服（图片来自波司登